资料图：一位杭州市民在浏览双十一购物页面
中评社香港11月14日电／“双十一”是中国最大的购物节，今年的特点是电子商务巨头和消费者都较往年更为克制。
据拉美社11月11日报道，自2009年以来，在“双十一”购物节之际，各种大减价、促销和优惠活动层出不穷，而今年的购物节氛围则比较平静，多数企业都专注于为客户提供优质服务，而不是盲目开展价格战。
值得一提的是，作为购物节的发起者，阿里巴巴集团没有像以往那样邀请歌星泰勒•斯威夫特、玛丽亚•凯莉和加拿大太阳马戏团参加“双十一狂欢夜”，也没有召集一众颇受追捧的网络红人为产品打广告、做代言。
中国政府此前大力提倡电商平台尊重市场规律，杜绝不正当竞争、不透明和发布误导性价格等做法。此后商家纷纷采取了这种审慎的态度。
至于消费者，自10月20日开始预购以来，公众对便宜货的狂热也有所降温。许多受访者对媒体坦言，他们会更理性地购买对健康、教育和日常生活有用的物品。
观察人士认为这种情况体现出中国消费趋势的变化，消费者表现得更加成熟和节俭。
因此，观察人士预测这一季的销售额会呈现更温和的增长趋势。
另据《日本经济新闻》11月12日报道，11月11日是中国一年一度的最大的电商购物节“双十一”。互联网巨头阿里巴巴等企业开始调整经营策略，从追求规模效益转向深挖客户潜力。
近年来“双十一”促销活动的周期不断拉长，今年早在10月底就拉开帷幕，以至于11日当天气氛相对平静。
一位在上海生活的女性职员告诉记者，她在打折期间为新房购买了空调，但感觉没有往年的打折力度大。据说为了刺激消费，各电商平台平日里也不断推出打折促销活动，所以“双十一”期间消费者幷没有感受到太大的优惠力度。
电商巨头转变策略，从之前追求规模效益的战略转向深挖消费潜力。
此前阿里巴巴一直以增加总成交额为目标，但在支撑增长的活跃消费消失的背景下，必须通过挖掘现有客户潜力维系和提高竞争力。
京东集团在“双十一”活动期间发放了总额100亿元的优惠券，通过打价格牌吸引消费者。此外，京东还凭借自己拥有整套物流系统的优势，主打快速配送。
