（三）大陆新媒体对台传播面临自身建设不足的短板
新媒体对台传播在大陆有较为稳定的受众群体，但在岛内的“落地”效果幷不理想。究其原因，除了受台湾当局的各种限制外，大陆新媒体自身建设也存在一些不足。第一，传播内容有待优化。“三中一青”（即台湾中小企业、中下阶层、中南部民众以及青年）是影响两岸关系变化的风向标，已然成为大陆新媒体对台传播的重要对象。“三中一青”特别是青年群体是新媒体的主力军，其所追求的台湾意识幷不等同于“台独”意识，不少台湾青年厌倦互联网空间的“蓝绿”口水战、两岸统“独”二元对立争论性叙事。但是，一些大陆新媒体对台传播较多关注政治话题，对消费、民生、文化，以及基层或普通民众的关注有待提升。第二，传播模式有待创新。台湾青年常用的社交平台有YouTube、Facebook、Line、Instagram、Twitter、TikTok等，这使得大陆媒体的重要议题不能有效传播到台湾岛内。随着“万物皆媒”时代的来临，联合采访等两岸新媒体合作成为提升大陆对台传播力和台湾民众广泛获取大陆资讯的有效途径。但是，目前大陆与台湾新媒体合作的深度和广度还不够，有待进一步创新。第三，队伍建设有待提升。对台传播是一项现实性、前瞻性很强的活动，涉及传播学、政治学、经济学、心理学等各种学科。其从业人员不仅要谙熟媒介的运营和操作，还要具备较强的对台舆情分析能力。⑨但是，目前大陆新媒体对台传播缺乏这种复合型人才。大陆新媒体自身建设存在的短板，影响了其对台传播的影响力，进而制约了两岸融合发展。
三、大陆新媒体赋能两岸融合发展的优化路径
赖清德上台伊始，顽固坚持“台独”立场、大肆宣扬分裂谬论，煽动两岸经济“脱钩”“断链”，严重破坏两岸融合发展的基础。在此情势下，大陆新媒体应牢牢把握舆论主动权，提升对台传播力，让台湾民众瞭解真实、全面、立体的大陆，拉近两岸同胞心灵距离，从而推动两岸融合发展。
（一）定位关键传播对象，实现精准共情
“三中一青”是未来两岸关系的最大变量，是大陆对台传播的关键对象。但一些岛内媒体和政客极度扭曲大陆，使“三中一青”对大陆惠台政策一知半解，甚至错失到大陆发展的良机。“三中一青”的新一代已成长，特别是z世代（1995年到2009年出生的一代人）和a世代（2010年之后出生的一代人），具有与生俱来的数字天赋。他们不仅通过小红书、TikTok、B站等新媒体瞭解客观真实的大陆，还通过新媒体与大陆青年进行沟通、互动。青年是未来两岸和平发展的基石，引导台湾青年“扣好人生第一粒扣子”对实现两岸和平统一具有重要的作用。在两岸融合发展的新形势下，大陆新媒体对台传播应关注台湾基层社会和青年群体的心理需求，为其精准提供权威、详实的服务资讯。比如《意见》的出台，能为台胞来闽创业、就业、求学、生活提供哪些便利？如何支持台胞台企参与闽台产业链、供应链、创新链融合？类似问题关乎台胞的实际需求，受到台胞的高度关注，大陆新媒体也对相关问题进行过系列报道。但是，新媒体普遍面临粉丝增长乏力、用户粘性不足等问题，在通过深度报道、专家访谈等提升传播内容竞争力的同时，应注重数据分析、社群管理等以精确定位用户，也可以藉助人工智能技术进行个性化推送，进一步提升推送精准度。另外，应分析台湾青年网民对于新兴社交媒体平台的使用偏好，通过短视频、直播等形式吸引年轻受众关注政策解读、两岸关系等严肃话题，从而实现精准共情，提升对台传播的实效性，促进两岸融合发展。
(二）提升议题设置技巧，优化传播题材
群际接触理论认为：群体成员间信息不对称或误读，是导致群际产生偏见的重要因素；增加群体成员间的社会性接触，有助于消除误解，改善群际关系。大陆新媒体对台传播应提升议题设置技巧，不仅要报道时政新闻，还要注重讲好两岸故事，为深化两岸融合发展、实现两岸同胞心灵契合注入新动力。第一，讲好中华传统文化故事。海峡两岸虽然是在不同的政治体制下发展，但是有相同的心灵归属和文化根源。妈祖文化、客家文化、民俗文化、南音、闽台同名村等链接各带“流量”，这些丰富的链接都是新媒体对台传播的良好资源。⑩应讲好以中华传统文化情愫为切入点的故事，拉近两岸同胞彼此的心理距离，促进两岸情感认同和融合。第二，讲好“两岸一家亲”故事。两岸同胞同宗同文，散落民间的老照片、契约文书、两岸家书等文献资料，承载了丰富的历史信息，是“两岸一家亲”的有力证据。近期，正在热播的纪录片《两岸家书》用影像唤醒记忆，感动无数观众。应利用新媒体多样化传播的优势，向台湾民众传播“两岸一家亲”历史故事，增加对台传播的感染力和亲和力。第三，讲好在陆台胞的社会融入故事。台胞在大陆的状况对岛内社会有强烈的示范效应。大陆新媒体应积极传播台胞在大陆求学、创业、生活的典型故事，打破民进党当局恶意营造的信息屏障，消除台湾民众对大陆“吃不起茶叶蛋”等落后的刻板印象，展示两岸经济社会融合发展的机遇与前景，增进两岸民众理解互信。
（三）善用“热点”和台湾“名嘴”积极发声，提升传播效果
新媒体时代，“热点”和“名嘴”是天然的流量。较高的流量能影响公共议题设置和社会舆论走向，从而获取影响力、传播力和话语权。⑪为此，应重视“热点”和岛内“名嘴”在新媒体对台传播中的作用。第一，善用“热点”发声。以海峡论坛为例，海峡论坛是两岸之间代表性最广泛、规模最大的民间交流盛会。2024年召开了第16届海峡论坛，参加本次论坛的台湾同胞超过7000人，将贯彻落实《意见》贯穿活动全过程，服务台胞台企参与中国式现代化进程，掀起两岸民间交流热潮。新媒体应善用这一热点事件积极发声，提升对台传播力，不断拓宽两岸交流合作的领域和渠道。第二，善用台湾“名嘴”发声。通常而言，岛内“名嘴”是指受邀到节目讨论时政或社会问题的政治人物、专家学者或媒体人，是台湾政治生态和媒体生态背景下诞生的独特景观。这些“名嘴”言辞犀利，是倍受外界关注的资讯传播者，甚至能影响公共事件的舆论走向。目前，在大陆颇有知名度的台湾“名嘴”邱毅、黄智贤、侯汉廷等开设个人账号，粉丝数量较高，制作的新媒体产品具有较高的社会影响力。建议多邀请这些“名嘴”参与评论大陆的经济状况、城市发展、社会管理等，使其成为两岸融合发展的“沟通者”和“传播者”，促使更多的台湾民众来大陆就业、创业和求学，从而促进两岸融合发展。
（四）培育专业人才队伍，筑牢发展根基
专业人才，是提升新媒体对台传播力的重要根基。为此，培养一支政治素养高、业务能力硬、技术实力强的复合型人才队伍至关重要。第一，深化系统性技能培训。除了掌握传统媒体专业人才应有的采编和写作等能力外，还应熟悉新媒体传播知识、技能、规律，特别要“懂”台湾，谙熟大陆对台政策、岛内政治生态、两岸形势，以及国际局势等，培养善于找准新闻热点的敏锐洞察力和判断力。建议用好有驻台经验的大陆资深记者发挥丰富的第一现场采访经验，担任对台传播人才培训员，培养更多复合型人才队伍，及时准确传播大陆惠台政策和两岸融合发展经典故事。第二，在坚持新闻专业主义的基础上，探索涉台新闻记者“网红”化。“网红”记者迎合互联网时代受众多元化、碎片化的视听习惯，有利于提高对台传播影响力。涉台新闻记者“网红”化，除了应具备新闻业务水平、互联网思维和用户意识外，还应关注台湾青年社会心理动向、兴趣偏好，以及喜欢的语言风格等，打造个人主持特色，使受众对自己的主持风格生成独特记忆，提高粉丝量、点赞量，以及受众黏性，培养支持两岸融合发展的“粉丝群”。
四、结语
两岸融合发展，是新时代大陆对台政策的新思维。但赖清德上台后，两岸关系的对抗性和不确定性进一步上升。在国际地缘政治紧张引发全球及两岸供应链重组态势下，深化两岸融合发展必将面临更加复杂的挑战。⑫对台传播，是两岸和平统一的催化剂。⑬在两岸关系新局势下，作为两岸信息交流、思想沟通的重要平台，消弭两岸隔阂、凝聚两岸民心民意、夯实统一基础，是大陆新媒体对台传播的时代使命和责任担当。“以和平方式实现祖国统一，最符合包括台湾同胞在内的中华民族整体利益”。两岸媒体应弘扬合作双赢的主旋律，在共同制作、联合采访、联合直播，以及互派记者驻点采访等方面不断实现新突破，要用新手段传播两岸融合发展的生动故事，为推进两岸和平统一大业作出积极贡献。
基金项目：本文系福建省社会科学基金项目（FJ2022B138）的阶段性研究成果。
注释：
①石正方，两岸经济融合发展:概念界说与路径选择[J].台湾研究集刊，2020（3）：41-49。
②杨胜云，对台传播引论[M].北京：中国广播电视出版社，2009：1。
③Digital 2024:Taiwan[R/OL]. (2024-02-23)[2024-06-20]. https://datareportal.com/reports/digital-2024-taiwan.
④吴宜，以中国式现代化深化两岸融合发展[J].闽台关系研究，2024（1）：21。
⑤林丽芳，党性和人民性相统一：大陆主流媒体对台传播的政治自觉[J].闽台关系究，2023(4):97-107。
⑥文小勇，两岸社会融合发展：现状、挑战与策略建议[J].岭南学刊，2022(5):41。
⑦台湾封杀爱奇艺、腾讯 网友：娱乐都要管 无语！[EB/OL].（2020-08-21）[2024-08-02]. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1675608323272874818.
⑧民进党当局禁抖音意欲何为（日月谈）[N].人民日报海外版，2022-12-21（4）。
⑨同②，第225页。
⑩龙敏，共情为对台传播主体、路径、内容赋能增效——以福建区域对台传播为例[J].东南传播，2023(11):35-36.。
⑪梁建业，政务新媒体平台“蹭热点”的正确方式[J].传媒，2021(10):80-81。
⑫吴宜，台湾地区2024年“二合一”选举结果及影响分析[J].台湾研究集刊，2024(1):26-40。
⑬同②，第233页。
（全文刊载于《中国评论》月刊2025年5月号，总第329期，P62-67） |
