同时，通过分析用户使用习惯与流量导入、消费行为等之间的转化，对网站进行优化设计，以吸引更多目标客户；通过识别用户和分析用户的历史数据，可以在用户访问网站时提供定制化的内容，优化用户访问体验。
当前，网络追踪的采集信息范围十分广泛，包括用户曾访问过的网站信息、网购搜索记录、视频浏览记录、社交网站活动等，甚至可以获取到用户个人财务信息、健康状况、生活背景等私密信息。
网络追踪技术的产生就像一把“双刃剑”。辛阳指出，对于用户而言，他们有更大的可能性接收到自己所需要的广告内容，避免受到大量无关广告的干扰。同时网络追踪可以为用户提供定制化的服务，改善访问体验。例如购物网站会识别用户，并综合其历史数据，优先为其推荐潜在感兴趣的商品。
然而，若一个网络追踪器同时出现在多个站点上，随着用户的使用时间增加，用户的个人信息就可能会被完全暴露，这将给用户带来许多隐私安全方面的隐患。
“若这些信息泄露或被不法分子采集，将会给人们的生命财产安全造成重大威胁。”刘西蒙指出，甚至通过社交账号的信息关联分析，不法分子还可以直接定位到具体的个人，可能会以此实施网络诈骗或更严重的侵害。
完全避免被追踪很难做到
网络追踪技术带来的便利与安全隐患相伴而来，目前有哪些反追踪技术和解决方案？
360浏览器技术负责人指出，目前的反追踪技术一般都内置于浏览器中，可以开启无痕浏览、阻止第三方跟踪器使用等功能来避免被追踪。该功能实现的技术原理是在发送访问的“http”报头中添加一个字段，告诉服务提供者不要插入追踪的相关代码，这类方法可以在一定程度上达到反追踪的目的。
“也可通过直接屏蔽第三方Cookie的手段来避免大量网络追踪器的追踪。但这种方式会给用户带来很多不便，一些网站的功能将无法使用，比如单点登录等，这就意味着在多个应用系统中，用户将不能通过一次登录就可以访问所有相互信任的应用系统。”刘西蒙说。
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