书是一样的书，但不同的书店聚合着不同的“读书人”。为了某种气氛和人设而光临书店，本身就大概率与读书无关。阅读是精神上汲取、交流、碰撞的过程，读者需要时间来体会、积淀，这必然要心无旁骛。假如书籍从书店里的主角变成了某些人“凹造型”的道具，书店的性质与发展必然也会相应地发生改变。此时，何必给一个普通消费场所冠以“书店”的名号，又何必强求一个流量变现项目走书店之路呢？
这不是说书店就应该老气横秋、循规蹈矩，也不是说传统书店不能网红化。问题的关键在于，既然定位是书店，那么落脚点自然还应该是在“书店”二字上。如何不偏不废、把握阅读的灵魂，放大阅读的魅力和吸引力，是书店经营的根本。
海子有一句诗：“今夜我不关心人类，我只想你。”而我想说：今天我不关心网红书店如何扩张，只想知道未来书店应该是什么样、读书究竟该是什么氛围——这其实也是传统书店获客、网红书店转型应当思考的，到底要“因网红而人气”还是要“因人气而网红”？
网红景点“天空之镜”就是很好的例子。位于青海省的茶卡盐湖在短视频时代知名度越来越大，这让不少地方看到商机，湖南某地用几面镜子搭建的山寨版“天空之镜”，被游客骂上热搜，几乎一夜间“凉凉”。
业内正在寻找网红书店变革之道，而资本在此时退潮、冷静，某种程度上有利于行业更加理性、谋定而动。让实体书店“长红”，未来市场的变数或许不会少，惟愿不要忘记阅读和书店最初的样子——读书本该心无旁骛，书店从来不是“情调气氛组”。
让读书这件雅事更高级些、更有“门槛”，未必不好…… |
