从政策导向看，国家积极发展绿色消费，支持家电企业开展“以旧换新”。中国电子视像行业协会提出，2022年，继续开展“汰旧换优”工程。鼓励用户改变现有的消费观念，自愿淘汰超期服役的电视机产品，积极尝试产品升级；并推动产业建立起完善的废旧电视机回收体系。
根据该协会对电视产业的长期监测和模型预测，2022年中国电视机产业的零售市场将会增长超过10%，达到4200万台以上的规模。
技术迭代抢占高端
当前，彩电业进入转型发展的关键期，价格战逐步退场，以产品为基础的价值竞争成为新焦点。市场人士注意到，去年在销售规模较大幅度下降的情况下，彩电业积极通过供给侧结构性改革和技术创新，推高卖新，积蓄高质量发展动能。
2021年，彩电产品均价和单尺寸均价上涨显着，平均价格达到3379元，同比增长24.4%。平均价格上涨的主要原因之一是产品结构的快速升级，4K以上分辨率产品市场占比达到72%，份额增长3个百分点；65英寸及以上市场占比达到34%，份额增长9.5个百分点；8000元以上市场占比达到5.8%，份额增长2.1个百分点。
随着消费升级和成本降低，超大屏成为彩电业新赛道。2021年6月TCL推出98英寸电视，在短短5个月时间内，就在98英寸及以上超大屏市场实现销量领先。
TCL实业中国营销本部副总经理、智屏产品经营中心总经理左波表示，彩电市场已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、品质型消费。2022年，TCL将继续深耕超大屏，并计划在未来3年内实现75＋英寸超大面板渗透率超过30%的目标。 |
