“本次出圈的老字号国货，大部分品质和用料都比较良心，但欠缺新一轮品牌营销及具体的品牌建设方法。”和君咨询合伙人、新消费事业部副总经理熊时实在接受《证券日报》记者采访时表示。
熊时实进一步称，国货品牌的出圈，是基于消费者对于高性价比、高品质产品的天然喜爱；也反映出消费者更趋理性，希望选购到更具性价比的东西。
老字号国货如何“焕新”
此次国货品牌火爆出圈，显示出了老字号国货在社交平台的精准运营。但随着热潮渐退，多家品牌也呈现出“巅峰”后的增长疲态。老品牌该如何守住长期的流量成为各方关注的焦点。
熊时实认为，当前老字号国货的流量困境，源自其没有清晰的品牌激活策略。“老字号国货无法长期留住流量是一个系统性的问题，这一波热度过了、网友的好奇心消散之后，有些品牌很可能无法再继续承接流量。根本上，老字号国货还需要提升内部品牌建设能力。”
“国货热潮的背后，是消费者对于好产品的欢迎。好产品意味着不仅有好品质，还要有好价格和好服务，这是保持品牌长青的关键。”梦饷科技CEO冷静在接受《证券日报》记者采访时表示。
新华社瞭望智库研究员王先知向记者表示：“很多国潮品牌靠广告、流量的堆砌享受了一波互联网浪潮的红利。但当流量渐褪，企业应更注重科研、产品品质的提升，留住流量、实现可持续发展的核心始终是产品品质。”
覃孟科也表示，未来国货的流量也应主要靠自身产品力拉动。“南方黑芝麻作为一家老牌食品企业，以后也会更好地为消费者服务，进一步聚焦和专注于健康食养产品的经营，以最先进的生产工艺和技术为保障，向消费者传达‘以食为养’的健康理念。”
除了消费者的持续购买力和企业自身能力建设，熊时实认为，目前多地政府出台的促消费政策也有利于老字号国货的“焕新”，比如，深圳市商务局的“瞪羚品牌计划”，就是政府为了扶持一些成长性比较好、发展比较好的品牌推出的。 |
