剧集的“出圈”，给上海这座城市带来空前关注度。“我想来上海感受一下剧中沪上儿女的人生际遇，感觉自己置身于上世纪90年代的老上海。剧中提到的美食、剧中人物去过的地方，都让我迫不及待去打卡体验。”因为电视剧《繁花》，来自广东的游客杨一帆来到黄河路。“以前我也来过上海，武康路、淮海路、长乐路都留下过我的脚印。”杨一帆告诉记者，“如今最火的黄河路，非常值得我进行一次Citywalk，不仅能更深入地瞭解剧情，还能感受老上海的别样魅力。”
优质影视剧展现的地方风景和人文风情，能够激起观众的向往，进而拉动“影视＋周边”消费增长。《繁花》的热播，一定程度上带动了黄河路、和平饭店等城市地标的热度。这些地标在社交平台上持续走红，吸引了更多市民游客亲身体验，成为当地文旅发展风向标，带动市民与游客的消费热情。
老味道对接新人群
苔圣园、鲜得来、国际饭店等上海老字号，蝴蝶酥、生煎包、牛肉锅贴等沪上老味道，现已插上《繁花》的翅膀，实现了人气与销量的双提升。但要让这股消费热度持续升温，光靠影视剧周边与同款这“一招鲜”，是难以实现“吃遍天”的。对于“上海老味道”而言，除了要留住话题感，更要融入年轻人喜爱的氛围感与时尚感，方能实现“老味道”与“新人群”的双向奔赴。
创新推广方式，才能打开年轻人不同的“赏味渠道”。随着剧集火爆，大润发超市在线上优鲜APP顺势推出“繁花·上海老味道”专题，实现《繁花》商品一站式购买，让消费者足不出户就能轻松品尝剧中的“老味道”。“从线上就能买到剧中美食，对我来说真是太方便了。”在上海字节跳动工作的“90后”小伙儿刘铨表示，“只需手指轻轻一划，剧中同款新鲜食材和招牌美食就能尽收眼底。‘葛老师’爱的油条、上海生煎、香菇菜包，招牌餐馆绿波廊灌汤小笼，光明牛奶、冰砖等，都可以在线上选购下单。”
除了畅通渠道，老味道也须展现出“新派头”：既流淌着传统海派文化的血液，也能在新时代及时对接新人群、新场景。剧中沪联商厦原型——位于南京东路上的永安百货，当下即与“新人群”接轨，变身百联ZX创趣场，聚集了海外头部ACGN二次元零售、社交文化体验业态，为“Z世代”客群创造出极富沉浸式体验的社交共振场。剧中金美林饭店老板娘“卢美琳”的扮演者范湉湉做客美团外卖上海“神抢手”直播间，为剧迷揭晓《繁花》幕后拍摄的点点滴滴，并为直播间观众推荐多款“上海老味道”，包括“宝总”最爱的干炒牛河、上海经典品牌小杨生煎的创新菜品等。美团酒店还在官方账号发布“解锁宝总一天的行动轨迹”相关话题路线指南，让游客跟随剧中人物行动轨迹感受老上海的魅力……从线下到线上，从商店到直播间，老味道对接今天的故事，与“新人群”成功接轨。这不仅让“老味道”焕发新颜，也让“新人群”切身感受到在上海生活的仪式感与精致感，进而持续带动城市消费热。
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