回头看，花絮先于正片火爆，演员即兴发挥先于作品内容口碑出圈，并不完全是巧合或意外。回溯事件，其符合了当下传播的几个要素。首先，短视频时代，影像传播能够撬动的流量，往往大过文字图片等样式。可以往，作为现场的艺术，舞台演出在视频传播层面主要靠前期宣传片和媒体采访内容对外传播，不仅内容有限，其样式也相对正统。而《新龙门客栈》不是像传统戏曲演出那样只向观众席致谢，而是借鉴了上海亚洲大厦小剧场音乐剧的互动方式，在返场环节精心设计加唱、合唱，并专门设计独属于返场谢幕的演员互动，供观众拍摄剪辑，发布到网上进行传播。其次，这种邀请观众“共创”的模式，也符合当下青年观演群体日益增长的“参与性”需求，观众可以根据拍摄的内容进行“二创”，也就是通过短视频配乐、花字、特效等各种技巧，充分放大拍摄内容的情绪、甚至“改写”舞台既定的人物关系和表演内容。《新龙门客栈》的出圈“饭拍”短视频在网络发酵后，许多从未接触过戏曲的观众，甚至不知道这是什么剧种的什么剧目，哪怕没有机会亲自走入剧场，但并不妨碍他们被“圈粉”、助力作品的网络传播。
在新传播格局的变数中寻找放大舞台优势的定数
诚然，对于舞台艺术，尤其是传统戏曲，想要复制《新龙门客栈》凭借饭拍二创视频的“一夜蹿红”并不容易。不过，新的传播格局下，“爆款”“热搜”背后，仍有“定数”可循——那便是青年观众的观演需求变迁。不同于传统观众，即便在以“观看”“接受输出”为主导的剧场，他们也希望获得更多的展现与表达机会。于是，伍佰可以把演唱会开成“万人KTV”——自己不唱指挥观众；于是，更近距离的环境式、小剧场舞台风靡，观众甚至会身着与戏剧主题相关的服装观演；于是，更强调互动性的沉浸式、社交性戏剧应运而生，“社牛”观众的互动可以让演员都招架不来。同样的，在观演过后，更具参与性的“图文观剧repo（即观后感）”以及“二创视频（对官方宣传物料以及现场拍摄进行再创作）”也成为社交平台有关作品话题的主流。
所以，如何从台上满足“被动观演”需求逐渐延伸至全流程满足观众“主动参与”意愿，决定着观众后续产出内容质量与多寡的关键。“话剧九人”这一青年演剧团体应该算是个中代表。主创从内容创作到后期宣发物料，可以说都为观众后续的“互动社交”提供了丰富的空间。
首先从作品内容来说，他们的《四张机》《双枰记》《对称性破缺》《春逝》《庭前》五部作品各自独立，但故事时代背景相近、角色互有关联和重叠。这就令观众不仅从补全故事架构的角度被勾起观演兴趣，同时也在社交讨论中，进一步分享与讨论观演顺序、整理事件时间轴，参与到丰富九人“故事宇宙”之中。
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