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| 游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩。新华社发（图片来源：光明日报） |
把文化旅游业培育成为区域经济支柱产业
旅游有很好的藏富于民效应，它直接拉动吃住行游购娱等上下游产业，对于稳就业、稳收入、稳经营主体具有重要意义。对城市而言，文旅“出圈”带来的直接收益是重要的，但更应乘势丰富消费场景，促进文旅新消费，把文化旅游业培育成为支柱产业，带动区域多产业多领域共同发展。
变“网红”为“长红”，将流量经济打造为驱动区域发展的长期引擎。伴随文旅“出圈”应运而生的“网红”城市，在迎接短期流量的同时，也应深入思考如何变“高流量”为“高长尾”、变“网红”为“长红”，实现城市的长远发展。一是更加注重厚植文化底蕴，展现城市精神特质。深度挖掘本地文化资源，提炼高辨识度的城市文化IP。注重打卡地与文化、美学、知识、艺术、时尚、科技等元素的深度融合，把“吃、住、行、游、购”的人间烟火气沉淀为“品、享、学、思、鉴”的深度体验。二是不断完善城市治理，打造可持续发展的文旅目的地。文旅“出圈”城市应秉持长期主义、精耕细作的发展理念，塑造文旅城市品牌形象，建立包括交通运输、市场监管、应急管理、宣传推广等部门文旅联动机制和精细化城市治理体系，持续提升城市公共服务效能，建设可持续发展的文旅名城。三是注重合作共赢，形成协调共进的区域发展格局。通过加强城市与周边地区的互动，扩大文旅“出圈”流量经济的辐射带动效应，形成驱动区域发展的长期引擎。
推动游客“流量”变人才“留量”，为城市未来发展蓄能造势。我国具有超大规模的旅游消费市场，在“流量”为王的时代，文旅“出圈”对城市外来人口特别是年轻人具有较强的吸引力。为此，应抓住机遇，借助文旅产业发展吸引人、留住人，为城市未来发展积蓄人才力量。一是积极打造Z世代文旅消费新场景。Z世代（或称互联网世代），是指出生于1995－2009年的一代人，是当前推动经济社会发展和我国消费的主流人群之一。应将Z世代的爱国情怀与民族自豪感融入文旅消费各个环节，在满足情感需求的同时，提供更加贴合其需求的文旅场景，提供更具科技感、艺术感，更加个性化、多元化的文化旅游产品，积极打造“年轻人友好城市”。二是增强文旅名城吸引人、留住人的“磁场”。“网红”城市应注重引导社会资本投资兴建旅游公共设施，面向公众提供越来越丰富、完善的公共服务；充分调动社会各界人士参与城市形象塑造，提升民众参与度和自豪感，向游客展示真诚、有温度的城市品格；借助互联网的社交属性形成文化共鸣，增强人与城的情感链接，塑造城市吸引人、留住人、发展人的感召力，将游客“流量”变人才“留量”。 |
