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| 1月9日，上海长宁龙之梦盒马黑标店中，草莓盆栽等“养成系”年宵花俘获了不少年轻人的心。受访单位供图（图片来源：新华社） |
“不想等”，催生鲜花消费新空间
近年来，鲜花消费展现出即时化的新趋势。据国家林业和草原局数据，鲜花电商零售市场规模占总规模比重已经超过一半。美团数据显示，截至2023年末，通过美团闪购卖出鲜花的商家数量，已达2018年时的10倍。艾媒咨询数据显示，国内鲜花电商市场规模预计将在2025年超过1500亿元。
相较于大费周章跑一趟批发市场挑花，年轻人根本“不想等”，更偏向于即买即送的购物方式。这种鲜花消费新趋势，正推动花卉产销模式加速转战线上。
据瞭解，盒马鲜生、叮咚买菜、饿了么等综合类平台纷纷布局鲜花即时零售这一赛道，根据人们消费习惯的变化做出调整，打通鲜花“最后一公里”。
记者从美团获悉，2025年开年后，北京地区“年宵花”关键词检索量较去年同期增长28.1%，新年花束订单销量增长2.5倍，提供该品类的外卖商家也增加了43%。
盒马在元旦前半个月就进入年宵节奏，已陆续上架近百款年宵花，多数来自于盒马在云南的昆明鲜花大仓。“年宵花是由云南的鲜花基地送往全国各地门店，保证了鲜花价格的稳定，且消费者可以通过手机下单一键送达。”履言告诉记者。
叮咚买菜将目光投向城市家庭、办公室等新兴消费场景。据叮咚买菜方面介绍，已推动种植基地开发适配节日氛围的切枝鲜花等产品，并通过产地直采、订单农业及自建供应链等方式，提升鲜花商品的市场竞争力。预计今年年宵花的总销量将突破2000万枝，较去年同比增长50%。 |
