助力非遗融入现代生活
联合国教科文组织发布的《保护非物质文化遗产公约》指出，非遗的生命力源于其活态性。这说明，保护传承非遗不能将其当作古董而束之高阁，而应将其内嵌于时代语境和日常生活之中，只有这样非遗才能生生不息。
作为一种新兴的文化娱乐形式，近年来微短剧的数量持续增长， 2024年各平台上线的微短剧多达3万部。同时，微短剧的影响力也不断提升，2024年我国微短剧用户规模达6.62亿人，人均单日使用时长甚至追平了微信等通信应用。在人们刷剧过程中，非遗以微短剧为传播载体，在不知不觉中进入观看者的视野和他们的生活。不同于一次性的非遗直播，观众对非遗微短剧的观看是反复的、持续的。人们每观看一次非遗微短剧，就是一次对非遗的传播，微短剧中的非遗也就有可能向更广泛人群的生活迈进。
非遗微短剧对非遗的戏剧活化，能够激发观众购买和使用非遗产品的兴趣，产生“观剧”即“种草”的效果。比如，《我的归途有风》展示了跷脚牛肉、灯影锅盔等乐山非遗美食，吸引了大批网友前往四川乐山打卡品尝，直接带动了当地非遗食品的热销；《墨韵新生》上线后，苏州镇湖绣娘工作室的刺绣产品网络订单瞬间激增。这种良好的宣传效应，吸引了很多生产销售非遗产品的企业参与非遗微短剧制作，让非遗在微短剧中的地位更加突出，也让非遗跟现代生产活动的关系更加紧密。
非遗即生活。无论是让非遗作为戏剧元素进入现代文化娱乐作品，还是吸引观众购买消费非遗产品，非遗微短剧都让非遗以新的样貌走进现代人的生活，并让非遗传承成为人人可参与的文化实践。
让传承人“英雄有用武之地”
传承人是非遗传承的主体。非遗保护，说到底就是对非遗传承人的保护。目前，我国部分非遗传承面临传承人老化、后继乏人的问题。这是因为很多非遗传承人无法通过非遗技艺和传承活动获得足够的经济效益，降低了非遗传承对年轻人的吸引力。 |
