目光转向全国，《奇遇三星堆》沉浸探索展重现古蜀文化的瑰丽奇观；“5G大运河沉浸式体验区”成为江苏扬州中国大运河博物馆人气最旺的打卡点；广东潮州涵碧楼引入虚拟现实、增强现实技术还原历史场景、讲活红色故事……以数字化、网络化、智能化为技术支撑，越来越多沉浸式、互动式的文化消费新场景不断涌现，为文旅市场带来新的热点和增长点。
北京大学艺术学院教授向勇认为，打造新型场景消费，通过进一步增强场景叙事、环境叙事、空间叙事的内容创意能力，将文化主题、故事讲述、技术赋能等充分整合起来，实现艺术与商业、审美与生活、人文与技术、实用功能与社交情感的深度融合。
优化供给满足消费需求
伴随生活水平和数字素养的提升，人们对文化消费的个性化、品质化需求不断增长。利用大数据、AI技术等获取用户数据、分析用户偏好，定制消费服务也随之走俏。
收到了绣有自己宠物猫咪图案的精美苏绣团扇，来自北京的消费者张小姐欣喜地说：“只需给商家提供一张图片，就能收获一件独属于自己的商品，特别有纪念意义，参与设计也让我很有成就感。”
数字技术的发展，一方面为文化消费提供了更加多元的选择，让人们可以更加积极地参与到产品和服务的设计与创新中。另一方面，也让文化企业能够精准定位目标受众，提供个性化、精品化的文化产品和服务，充分挖掘潜在消费需求，培育新的消费理念。
比如，内容共创模式受到青睐。以三体为命题内容的创意设计活动，吸引了众多海内外三体爱好者和创作者的参与，优秀作品被收录进衍生出版物和线下展览，进一步带动IP影响力和周边文创产品消费。
再如，智能化伴游获得关注。文旅智能体“杭小忆”“AI南京”等，通过AI技术实现文旅资源精准匹配，为游客提供个性化服务，成为人们新的旅游“搭子”。 |
