母凭子贵，泡泡玛特近两年股价大翻身，目前市值水平达到3500亿元，帮助公司创始人王宁跻身福布斯中国富豪榜前十。同为一家品牌旗下的潮玩IP，甚至都是出自香港设计师之手（Labubu设计师为香港艺术家龙家升），为何Molly与Labubu的命途如此悬殊？可能那些潮玩粉丝无法给出统一解释，而错失泡泡玛特大牛股的机构投资者们，自然也是难以理解的。
品牌出海收获惊喜
Labubu的网红晋级之路上，有两大助力至关重要。首先是IP运营能力提升。2022年底，泡泡玛特决定将旗下IP的产品形态，由普通塑料手办转向搪胶毛绒玩具，从以往用塑料刻线的毛发造型变为毛绒质感，眼睛与手脚都可以活动，衣服可以穿搭。可以说，产品的表现力与可玩性都得到了质的飞跃。
在粉丝眼中，Labubu过去只能作为家居摆件，但成为搪胶毛绒玩具后，随身携带之余亦能参与到日常摆拍之中，也更容易在社交平台上把Labubu秀出来。过去“盲盒经济”的主要销售逻辑包含两点，即随机性奖励与买家收集癖。但在泡泡玛特的IP运营之下，Labubu承载了艺术审美与社群归属的特性，为消费者提供的情感价值远超过去的盲盒产品。
其次，品牌出海收获意外惊喜。后疫情时代，泡泡玛特积极参与出海热潮，特别是东南亚市场的开拓十分成功。2024年4月初，韩国女子组合BLACK PINK的泰国成员Lisa首次在网上晒Labubu，这也是被外界公认的泡泡玛特“破圈时刻”。
泡泡玛特的核心消费群体是社交媒体一代，Lisa的主动带货引发显着的跟风效应。在明星网红示范下，Labubu以奢侈品牌“包搭子”形象示人，泡泡玛特自此摆脱了玩具定位，身价扶摇直上。 |
