“盛事经济” 如今已成为各地政府重点布局与发展的经济领域之一。然而回溯到六运会举办的年代，通过市场化运作实现盈利以补贴赛事开支，却是当时全运会不得不直面的现实课题。
六运会首次发行体育基金奖券
广东省档案馆利用服务部二级调研员张凌在7月31日广州举行的“改革·开放·创新·融合”馆藏全运会主题档案开放新闻发布会上表示，“1984年美国洛杉矶奥运会首次进行市场开发，催生了奥运经济。广东六运会筹备团队从中获得启示，萌生了充分利用社会资源、通过市场开发筹办全运会的想法。”随后，1984年10月26日，广东省政府批准成立第六届全运会服务总公司，其指导思想是“为第六届全运会筹集资金和各项工作服务”。
档案资料显示，六运会服务总公司与国内外92个单位签订了关于使用会徽、吉祥物专用权和认刊广告的合同，通过商品经营和销售共创利1，800万元（人民币，下同），同时开展全运会旅游，获取商业赞助。其下属的集资、广告、商品、旅游四个公司共为全运会集资6，000万元，当中一半来自体育基金奖券。原来，当时通过创新性地发行“中国第六届全运会体育基金奖券”，六运会服务总公司共筹集到3，000万元资金，还另拨给广东省内各地体委600万元作为发展当地体育事业基金。六运会体育基金奖券共发行22期、7，000万张，是广东体彩的前身。
九运会商品化运营电视转播权
服务总公司除支援部分场地基建工程之外，还承担了大会多项服务工作，在通讯、交通、接待等方面为参会者创造便利条件，并面向国内外广泛开展宣传活动，举办记者招待会。这是中国体育史上标志性的第一次，也是广东改革开放前期先行先试的一次生动探索和有益尝试。根据档案记载：一位经济学家所说“广东经济确实被六运会的旋风吹旺了，经济保体育，体育促经济，显示出令人目眩的活力。”
如今，市民观看赛事的渠道日益多元，但在通信技术尚不够发达的年代，人们都只能守在电视机前静静等候赛事的开始。事实上，九运会之前，内地大型综合性运动会的电视转播权，基本上是由中央电视台无偿或支付象征性成本费用获得独家或主导转播权，并通过行政指令统一协调全国转播。“九运会敢为天下先，第一个吃螃蟹，首次将电视转播权商品化进行交易和开发。”张凌一边向香港文汇报记者展示相关档案，一边解释说，根据档案记录，当时中央电视台等30家电视台购买了电视报导权，上海人民广播电台等10家电台购买了赛事广播报导权。首次以购买方式转让电视转播权，显着提升了运营效率和商业化水平，让九运会实现了社会效益和经济效益双丰收。 |
