政策层面也在为行业发展注入动力。2025年1月，国务院办公厅印发的《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》中明确，重点支持影视、动漫等领域精品创作，为行业发展定调。
有业内人士认为，《哪咤2》的“百亿神话”虽未从本质上改变行业基本面，但也有更多人相信，中国动画电影正在从偶尔出现爆款，朝着更系统、更长远的方向发展。
打破“仅靠票房生存”模式
电影散场后，王女士就攥着票根来到商场里的潮流文创店。看到货架上咧嘴笑的小猪妖挂偶，电影里那只背着水壶的背影仿佛还在眼前晃，她伸手捏了捏公仔软乎乎的耳朵，“就它了”。
据瞭解，《浪浪山小妖怪》上映前，官方就与超30家知名品牌达成合作，提前规划汽车、游戏、潮玩、主题餐饮等多个领域的项目。影片出品方上影元向记者透露，仅上海联和电影院线周边衍生品销售额目前就超过700万元。
“单纯靠票房收回成本的时代已经过去。”王雷表示，有影响力的IP必然是一种产品化、资产化的系统能力体现，而动画电影只是IP生态中的产品形态之一。
那么，如何打造一个好IP？
丛芳冰认为，无论是IP改编还是原创，好故事是硬指标。“人类的普世情感是共通的，好故事要能打动自己和观众。”她表示，好故事的标准并非一定是中规中矩、模式化、标准化的，关键在于情感的真挚以及人物能否打动人，这也是一个IP项目的核心竞争力。
而IP的延续，离不开角色的成长和世界观的拓展。以《罗小黑战记》系列为例，从2011年开始更新的网络动画，到2019年上映的首部电影，再到后续的漫画连载，这些不同形式的作品不断丰富着小黑的世界，积累了大批忠实粉丝。
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