“生产和销售环节模式的变化以及对电子烟口味的限制，还将会使得电子烟生产和品牌持有企业通过产品和渠道形成差异化竞争优势和品牌溢价的空间被大大压缩。换言之，随着管理办法的发布实施，电子烟行业将会从一个B2C（商业零售，直接面向消费者销售产品和服务）的行业转型为一个B2B（企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换）或B2G（企业与政府间通过网络所进行的交易活动）行业，其关键成功要素和竞争态势都会发生重大转型。”徐晓新说。
此举短期或对电子烟市场造成一定影响。Choice数据显示，电子烟港股普跌，全球雾化设备生产商龙头思摩尔国际跌超21%、中国波顿跌超10%。除此之外，中概股雾芯科技3月11日大跌36.32%。
多口味时代谢幕
值得一提的是，两份文件进一步明确了电子烟口味。管理办法指出，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。二次征求意见稿也明确，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。
事实上，电子烟正因“加味”而吸引大量消费者，特别是年轻人。在众多口味中，以水果、薄荷醇或薄荷、糖果味最常见。2021年10月，复旦大学健康传播研究所控烟研究中心发布《电子烟营销及对青少年健康影响研究报告》显示，被调查的青少年中，接近半数在13-15岁初中阶段第一次开始吸用电子烟，过去30天吸用过电子烟的青少年用过最多的口味是水果味。
“买烟草味电子烟的顾客确实很少，尤其是女性顾客。现状幷不乐观。许多店主都在集体撤店，不少顾客开始囤各种各样口味的烟弹。”电子烟集合店主彭彭（化名）对记者表示。
“多种多样乃至猎奇的口味是吸引青少年尝试电子烟的首要原因，而国家对保护未成年人远离电子烟十分重视，曾多次开展强监管行动。此次禁止多口味电子烟可以说是意料之中。”果味蓝对记者表示。 |
