国际游客也越来越多。来自越南河内的阮氏家族八口人，提前两周预约了王府世纪三层一家工作室人均约400元的高端妆造服务。“我们在社交媒体上看到中国妆造视频，特意把北京定为家庭游第一站。”她抚摸着衣襟上的牡丹纹样感叹，“这些服饰的工艺让人震撼，租用8小时仅200元。”
这场“古装妆造热”，已悄然“烧”至全国各地。陕西省境内汉服相关企业多达2053家，在全国汉服企业总数中占比超25%。其中，西安市独占1814家，成为全国汉服文化消费体验“第一城”；山东省菏泽市是汉服相关企业最为集中的城市，其中曹县已拥有汉服企业2524家，线下汉服体验店达206家，形成了完整的产业链条和品牌孵化体系；2024年河南洛阳汉服体验店数量激增，全年吸引520万人次体验汉服，带动消费8.8亿元。北京故宫、西安大唐不夜城、洛阳洛邑古城、横店影视城等地，已成为颇有名气的古风妆造打卡地。
产业链协同发展托举妆造消费
妆造体验消费何以这样火？
“10年前穿汉服上街会被围观，如今已很寻常。”00后大学生陈薇说。这背后有传统文化复兴的影响。随着《国家宝藏》《唐宫夜宴》等文化节目热播，年轻一代对传统美学的认知从“博物馆展品”转变为“可穿戴的文化符号”。“在故宫红墙下梳起两把头，在洛阳应天门披上唐制大袖衫，这些行为既是我们审美表达，也是一种文化认同。妆造体验让历史从书本‘活’了过来，亲身参与更能体会到文化传承的责任感。”陈薇说。
性价比也吸引了许多消费者。“不用花多少钱，每月换一次‘皮肤’，太有趣了。”有年轻人这样说。王府世纪一名商家给记者算了一笔账：2023年客单价下降18%，但复购率提升至63%，“消费者从每年拍1次2999元写真，变为每月花299元换造型”。
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