无论从哪一个维度衡量，上海古埃及文明大展都堪称一场跨界破圈的“龙卷风”。一年多来，大展俨然手握“点石成金”的“法老魔杖”，成为上海乃至全国博物馆高质量发展的生动实践。
一个超级文博大展，究竟是如何获得了这般“钞能力”？上海博物馆馆长褚晓波直言：“我们不止在办一个展览，而是在打造一个超级IP。”
文化IP是指具有独特性、创造性和价值的文化元素。超级文化IP如何打造？其核心要素就是独特性和稀缺性。
作为上博“对话世界”文物艺术系列展览的第四展，“金字塔之巅”由上海博物馆和埃及最高文物委员会携手举办，是有史以来全球规模最大、亚洲等级最高的古埃及文物出境展，也是中国官方博物馆首次与埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古发现的世界顶级文物展览。
来自埃及的788件文物与中国古代文物在上海博物馆展厅中碰撞“文明密码”：从尼罗河畔到黄浦江边，众多珍贵文物跨越8354公里抵达上海。埃及旅游和文物部最高文物委员会秘书长伊斯梅尔表示，此次展览是“近20年来埃及在世界范围内举办的最大规模出境展之一”，展览文物级别很高、非常珍贵。
“对于打造一个超级IP而言，至关重要的是——上博古埃及大展是全球首发、独一无二。”褚晓波说，埃及展生动映照了上海作为全球中心城市的文化影响力。
得到这份“全球独家”谈何容易？时光回溯到2023年9月，上博与埃及最高文物委员会接洽谈判经历种种波折困难，埃及方面起初开出了“600万美元”外加“参与文创分成”的天价。为获得尽可能重磅且稀缺的展品，上博不遗余力，和埃及有关方面展开长达数月的“博弈”，最终以500万美元借展费为条件，达成了中埃之间的双赢合作。
借展费叠加运输、布展等成本，使上博筹办古埃及文明大展的总投入高达8000万元。如此惊人的投入，如同一把高悬于博物馆头顶的“达摩克利斯之剑”。
“用8000万元成本去办一个前景未明的大展……成本如此高昂，万一观众人数不理想，该如何面对？在中国，没有任何一家博物馆冒过这样的风险。”褚晓波感叹。
但作为国际文化大都市上海的“文化尖兵”，上博就是要敢为天下先、胜向险中求，率先探索文化、文博领域引领性、标志性的制度创新。上海博物馆所有员工扛着巨大压力，尝试各种办法，努力打通了举办超级大展在政策、资金、资源、人员等方面的种种“堵点”。 |
