古埃及文物之于全球文博产业，恰似迪士尼乐园之于世界主题乐园——就在上博举办轰轰烈烈的古埃及文明大展之际，文物等级更高的“拉美西斯大帝与黄金法老展”也在欧美巡展，但无论收入、观众人次还是展览影响力都远不及上海埃及展，其主要原因正是博物馆的策划和运营能力欠缺。
打造超级文化IP，无疑需要强大的价值观内核。“金字塔之巅：古埃及文明大展”首次打破西方学术界对埃及学研究的强势垄断，不仅由中方独立策展，更以中国视角“凝视”古埃及文明，探寻和呈现两大古老文明的“和而不同、美美与共”，并大规模展出了近年来中埃联合考古最新鲜、最重要的合作成果——萨卡拉出土文物，可谓“一展惊天下”。
“上海博物馆埃及展架起了两大古老文明之间的桥梁，更反映了我们共同的价值观：对历史的尊重、对知识的追求以及对人类创造力的共祝！”8月17日举办的埃及展闭幕新闻发布会上，代表埃及最高文物委员会而来的亚历山大博物馆策展人汉格·赛义德深情致谢。
脑洞大开创意无限：“法老魔杖”点燃文旅消费激情
埃及展最后一周，上海博物馆推出全球博物馆从未尝试过的一周168小时不闭馆、连续开放“嘉年华”活动。与展厅里摩肩擦踵的观众流相呼应，上博文创商店里更是水泄不通，人们抢购各种古埃及主题爆款文创。
统计数字印证了上博埃及展点燃的消费激情。当8月17日午夜12点的钟声响起，大展谢幕，这一展览的文创收入最终定格在4.4亿元！——又一个中国文创领域的“奇迹”纪录。
甚至在8月13日开幕的上海书展上，埃及展也成为热门关键词。书展开幕前三天，全景式记录古埃及文明大展从策划、谈判、借展、布展、运营等台前幕后全过程的图书《金字塔在中国：古埃及文明大展炼成记》领跑畅销书榜。
一个展览如何点燃人们心中“买买买”的火焰？“疯狂的文创”如何诞生，靠的是情绪价值、创意还是性价比？
“文化升级、情绪价值、独特创意、性价比缺一不可。”上海博物馆事业高质量发展专项指挥部执行指挥一语点破激活消费的“核心秘诀”。 |
