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| 王睿 |
王睿：文创产业对澳门本身发展的重要作用
城市文创对于城市来说，是一张文化名片，展现一座城市的魅力和文化自信；对于游客来说，是一份浓缩了城市情谊的心意，是可以带走的文化记忆。
文化复兴正在成为当下消费形态的重要现象，而文创产品成为了此轮消费情绪的重要出口。诸如故宫文创、泡泡玛特等现象级表现，现在成为文创产业的有力注脚。目前人文湾区正当时，澳门文创产业也将蓬勃发展。下面从四个方面一起分享和交流。
一、澳门文创诊断
当下，澳门文创面临一个“双乏”难题——出圈乏味、破圈乏力。相对于河南、西安、成都等省市，如成都熊猫超级符号、宽窄巷子城市地标、河南的老家、河南整体营销等，澳门在品牌输出、营销方式、地标文化、产品衍生、活动举办、城市IP 深度开发等方面，有很大的上升空间。因此以下文创领域，是澳门未来的发力赛道——澳门地标文创（传统地标／博彩／地域文化地标／新八景）、澳门社区文创（文教／生活／休闲／社区公共空间的打造）、澳门社团文创（社团经营／社团形象再塑／社团文化传播交流）、澳门企业文创（博彩企业／品牌企业）、澳门品牌活动文创（衍生品／深度营销／流量转化变现）。 |
