新茶饮品牌以创新方式破解供应链难题。茉莉奶白以“本土共生”为目标,积极与海外供应商合作,确保原材料品质稳定与供应链灵活高效,敏捷响应市场变化;柠季探索海外供应链建设新模式,如自研浓缩柠檬汁等,以解决核心物料的供应问题;喜茶也积极投入海外供应链能力建设,目前在英国、马来西亚、韩国、新加坡等多地均建立仓库,为门店提供仓储物流服务;茶百道选择“跨境+本地”策略,鲜奶和鲜果从当地采购,包材、冷冻类以及核心原材料依靠跨境运输。
电商平台利用技术力量加速中餐出海进程。美团的“黑珍珠餐厅指南”今年首次走向海外,美团副总裁、到店餐饮事业部总经理魏巍表示,“美团计划发布AI智能体服务全球餐饮市场,通过国际化榜单推动美食文化交流,提升中外餐饮市场的整体智能化水平,为出海品牌提供重要数据支持和营销阵地”。
从开拓海外市场,到反哺品牌创新,中餐出海正在形成“双向赋能”的良性循环。元气森林(北京)食品科技集团有限公司国际业务负责人唐瑭深有体会:“参与全球竞争让我们接触到更高健康标准,更瞭解海外饮品市场的情况,积累饮品出海经验,这些经验倒逼我们升级工艺,最终推动行业进步。”库迪咖啡也发现,海外市场的本地化探索对国内市场创新有借鉴意义,这种“出海—学习—反哺”的闭环,让中国餐饮在全球化进程中实现自我进化。
在陈晶晶看来,中国餐饮出海要走入消费者内心,真正实现本地化,需要从口味适配走向文化共创。因为品牌的底层逻辑是文化链接,消费者不仅是买单者,更是中华文化的体验者、品牌故事的共创者,将就餐体验变成一种值得纪念的高频情绪链接,才能将文化流行变成商业增长。
纵观中国餐饮出海的破壁前行路,其破局之道越发清晰:这不是简单的市场扩张,而是一个以政策机制为引导、全产业链协同为支撑、企业深度本土化共生为根基的系统工程。从杨国福用东方意境传递文化,到海底捞以本地化服务传递温度;从霸王茶姬的全产业链布局,到美团的技术赋能,中国餐饮正探索各具特色的共生之道。
|